亲历澳网| 让白酒与世界没有“时差”，网球圣地墨尔本再次进入“国窖1573”时间

“1573”这个来自东方的数字，对于澳网球迷来说正变得亲切。

一直以来，中国白酒的世界表达如同一道鸿沟——白酒在这头，国际化在那头。

而如今泸州老窖正在努力的，便是从这头出发，一点点去接近，去触碰关于中国白酒国际化的“胜利时刻”。

1月20日，2020澳大利亚网球公开赛（以下简称澳网）在墨尔本公园正式拉开序幕，全世界的网球迷进入大满贯赛事的享乐时间，对于泸州老窖来说，今年的这场澳网品牌呈现之旅也正式挥拍。

毫无疑问，墨尔本以及澳网赛场正成为中国白酒国际化的桥头堡。

虽然今年才是泸州老窖与澳网合作五年规划的第二年，但泸州老窖的跨界探索正持续输出精彩内容，作为本次赛事的经历者之一，快讯君在赛场内外看到了中国白酒的国际范儿与品类自信。

不变的澳网，进化的泸州老窖

今年开赛首日，周杰伦意外现身赛场并“合影”泸州老窖·国窖1573，为本届澳网泸州老窖的品牌演绎带来开门红。

从2018年成为澳网顶级合作伙伴以来，泸州老窖·国窖1573的品牌修炼手册上边增加了一章重要内容——借世界大满贯赛事全面提升品牌世界认知。

好在两次亮相澳网，泸州老窖用实际行动，丰富了中国白酒在体育营销上的内容输出方式，也抬高了白酒品牌在合作收益上的升级空间。

泸州老窖今年总结经验，继续完善品牌的展示方式，设置更多的互动环节。其中，继续使用墨尔本赛场内设置的1573球场、国窖1573品牌包厢和国窖1573吧，让泸州老窖拥有固定的品牌展示场所，而这几个特殊舞台将为泸州老窖·国窖1573带来巨大关注度。

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今年泸州老窖对“1573球场”进行了全方位的视觉升级，在传递中国文化主题上强化了与澳洲元素的融合，目前已成为澳网新晋的网红打卡点。

另外在饮用体验上，去年有明星鸡尾酒——“Panda·1573”，而今年泸州老窖提前在饮品上增加布局，推出了以国窖1573为基酒的预调鸡尾酒罐装产品，让更多人了解中国白酒内涵以及时尚化的品饮方式，进一步贴近外国人的饮酒习惯和口感风味。

更为关键的是，今年由于澳网赛事和中国的春节在时间上重叠，因此澳网赛场的年味将成为泸州老窖献给全世界观众的新年大礼。例如在比赛休息期间，赛场里会响起中国传统的新春乐曲，而泸州老窖·国窖1573也伴着红灯笼，在球场里的LED屏上进行动态展示。

据悉，今年除夕当天的“1573比赛日”，在去年舞龙舞狮、汉字书法以及中式鸡尾酒基础上，泸州老窖还将加入传奇球星包饺子、吃年夜饭等环节，让更多的人体会到中国年的喜庆，同时也让大批来到墨尔本打卡澳网的中国观众，体会到家的温暖......

别忘了，这才是泸州老窖与澳网合作的第二年，如此精彩的设置，已经可以让我们对接下来的几年充满更多的期待。

白酒国际化有了根据地，为泸州老窖“干杯”澳网再点赞

为了让一句简单的“干杯”点燃澳网赛场，泸州老窖付出了巨大努力。

关于白酒国际化，一直是走出去容易，“住”进去难，植入容易，融入难，如今摸着石头过河的泸州老窖，正在给出自己的解决方案。

之前我们谈到，在中西方文化与观念的冲突下，泸州老窖要保证的品牌与产品的充分展露，以及一系列创新设想和合作方式，需要这两个百年品牌做出大胆抉择。

从赛事本身来看，即使是世界四大满贯赛事中最年轻的一个，澳网也已经有着110多年的历史，对于全世界的网球迷来说，每年到澳大利亚的墨尔本感受网球的激情，已经是一个既定的环节。

从去年开始，随着泸州老窖的加入，澳网有了更多的中国元素，这里也成为我们研究中国白酒出海“创业”的最佳阵地。这也让澳网这项百年赛事在延续历史底蕴的同时，也成功带来新的赛事体验，也是一次自我突破。

很显然，如今双方都在享受这个大胆抉择带来的共赢。

澳网期间，当你亲身走在墨尔本街头或者赛场内外时，这种抉择带给泸州老窖品牌本身，以及这一跨界合作带给中国白酒的启示才逐渐显现。

快讯君在墨尔本机场看到，澳网的宣传海报和传播视频几乎覆盖全部区域，穿梭在机场的很多人身上都穿着印有澳网LOGO的衣物，他们中很大一部分都是来自世界各地的网球爱好者，墨尔本迎来旅游旺季，泸州老窖·国窖1573在这里迎来曝光“旺季”。

在城市最为繁华的商业区，人流攒动的街头，澳网的宣传旗帜迎风招展，醒目的赛事LOGO和巨幅海报，让“澳网蓝”成为当季墨尔本最为标志性的色调，当然，其中我们也能清晰的看到泸州老窖的身影。

同时在墨尔本城区，你能看到主赞助商韩国起亚的澳网接待用车穿梭在城中，而赛场里随处可见的劳力士时间牌，以及官方门票上的“泸州老窖·国窖1573”字样，也时刻提醒着你关于顶级赞助商的权益......

泸州老窖，在这样的澳网氛围中找到了自己的位置。

赛事期间，全世界的转播镜头和赛场图片速递里，泸州老窖·国窖1573将成为背景里的常客，这将使其在整个澳网期间收获超级曝光度，这种视觉流量无疑为国窖1573持续塑造品牌高度，完善产品在中国高端白酒中的竞争价值等提供了坚实基础。

并且正在将“植入”升级为“融入”的泸州老窖，会在未来几年甚至更长时间内，收获此次澳网合作官方层面外带来的权益分享，进而将这一IP吸纳为品牌标识，作为百亿超级单品的核心表达窗口。

改变世界对中国白酒的认知形象，以及在国际表达上的“羞涩”与内敛，需要的就是这种敢为人先的精神。

晚安，墨尔本！你好，中国荣耀！

据了解，整个春节期间，泸州老窖有大量工作人员将持续在澳网现场忙碌，为全世界球迷以及墨尔本市民带来来自中国白酒的魅力。

一般来说，在国外做活动或进行品牌传播时，会很自然地有一种责任感，因为你代表的东西更多了。而澳网仿佛一个共振点，激荡起了泸州老窖人的自豪与骄傲，这种精神层面的势能，会逐步传导入品牌层面和市场层面，成为未来泸州老窖与消费者交流时的重要信息点。

一直以来，在泸州老窖的传播语境中，“中国荣耀”是一个鲜明的标识。它既代表着这个品牌的过去，涵盖那些首开先河的品类创新和技艺革新；也诠释着这个品牌的现在，它是代表中国白酒在世界舞台演绎精彩的自信，而这份自信是泸州老窖人在“守正创新”中逐步提升的。

去年的胡歌，今年的周杰伦......类似澳网这样的世界级舞台上，瞬时都有着意外的惊喜，而作为赛事重要品牌合作商的泸州老窖，也可以充分享受这样的惊喜，它们带来的品牌曝光和收益自然难以估算。

从首创浓香白酒香型品类，到创新打造中国高端白酒品牌国窖1573，再到代表中国白酒首登北京太庙......泸州老窖的成长历史中充满着探索精神。如今在墨尔本这片充满激情的土地上，泸州老窖联姻澳网所呈现的开拓之举和品牌文化自信，正是中国白酒企业所需要的。

如今，当越来越多的世界友人与“1573”同框，并举杯泸州老窖·国窖1573为网球欢呼、为胜利喝彩时，泸州老窖作为中国白酒文化的输出者，理应获得更多的掌声——在世界舞台上，中国白酒真正有了自己的根据地。

当晚间场结束，数千观众走出这一网球圣地时，与世界顶级品牌共同矗立在赛场内外的泸州老窖，仿佛在轻声耳语：

晚安，墨尔本，晚安所有热爱澳网的人们。

文 | 李森  编 | 杨雯  制作 | 杨雯

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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